La frequenza di rimbalzo indica in percentuale il numero di visite di una sola pagina,  visite in cui l'utente ha abbandonato il sito dalla pagina di destinazione. Questo parametro serve ad indicare la qualità delle visite e la pertinenza con le parole chiave utilizzate.

Una frequenza di rimbalzo elevata (sopra il 70%) in genere indica che le pagine di entrata non vengono giudicate pertinenti dai visitatori.